网络营销顾问-陈志能

每个时代都有它的特征，尤其是这个瞬息万变的互联网时代，经历了从门户到搜索，从电子商务到社交网络。如今随着移动互联网的快速发展，广大消费者的生活也因此而在悄然变化，同时互联网产业也在消费者更多的需求之中开始加速发展，更多的创业者被互联网的浪潮推着前进。

　　如今的移动互联网正在全球掀起新一轮的热潮，高速增长的中国市场毫无疑问成为瞩目焦点，吸引了无数创业者、巨头前来掘金，在兴奋、金钱、估值等背后也存在着泡沫与质疑。

　　近年来，互联网巨头们加大了对移动互联网的投入，创新的移动互联网公司更是层出不穷，新的应用也精彩呈现。大量的投资，蜂拥的创业者，这一幕并不是第一次出现，互联网的2000年，也曾呈现出这些表象，难道新一轮的泡沫再次降临？

　　互联网界已没有了十年前的发展机遇，一个企业或者一个人要想发展壮大和以前相比需要付出更多的努力，但并不能说明就没有了壮大的机会。百度CEO李彦宏说："现在微博很火，但是微博是你的机会吗？我觉得对于绝大多数的创业者来说，微博不是你们的机会，微博是新浪的机会；SNS也不是你们的机会，它是腾讯的机会。

　　十年前，美国人说下一个杀手级应用是Local，是本地消费，当时很多公司的创业者都跟着去做Local了，当然几乎无一例外全都死掉了。十年前，中国人说下一个杀手级应用是Mobile，但你要跟着做，现在差不多也死了，移动除外。所以，越是热的东西越要在自己脑子里面过一遍，看看这个机会是不是真是你的机会，如果你相信这个东西是你的机会，那你去做，不管市场有多么浮躁，有多大的噪音，我们要闹中取静。"

　　机遇和挑战在任何时候都是并存的，相比10年前互联网与大众生活的距离，移动互联网已经天然存在于每个人的生活中。机会不仅仅是这些，时刻准备着并保持一颗清醒的头脑，谁能保证下一个互联网的奇迹不是你创造的呢？

名称：方创集团企业网站

网址：http://flantronics.com

概述

在当前的企业网络营销中，一个企业官方网站对于企业的信息传播及企业的形象展示是非常重要，当然能够让目标客户真正买单的原因素还多着。一般来说目标客户向网站上的产品服务买单的流程如下：

 

网络营销顾问陈志能将以以上的点对该方创集团作一个大体分析。

一般的来说，让客户找到站就得让客户能了解网站的基本信息，要知道网站的相关信息就必须得将网站信息曝光。所以我们得让网站信息曝光，包括企业品牌标识，企业产品服务信息，企业文化等。

那么怎么让客户找到站呢？

目前方创集团企业网站信息的曝光情况如下：

输入域名的搜索相关结果为 “13”，输入公司及品牌名称的搜索结果“11,600,000”。方创集团企业网站公司及品牌的曝光信息相对来说很大，但作为企业窗口的网站曝光度却异常的低，这非常不成正比。这样浪费的大量的企业推广工作所还带来的流量。

 

因此方创集团需要重视企业网站的推广并且得对企业推广的策略作调整。方可让目标客户找到站。

 

那么我们应该怎么入手？我们都清楚70%流量来源来自于搜索引擎，那么注重企业网站的优化推广工作就显得相当重要了。从“网站优化”的角度分析该企业网站的内部优化，网站是非常不符合营销型网站的特点。

首先，整体的优化架构并未搭建。

如meta标签的标注，文本超链接的注重，url路径的层次问题，重点权重的分布之nofllow的利用，Sitemap的地图的提供等，这样无法给一个良好的指标给蜘蛛爬行。方创集团企业网站架起“seo”框架。

1、整体的用户体验未有做好。

从内容性，专业性，权威性方面，我们大可可以看出。这样难以留住目标客户，造成推广工作的浪费。更别说能从网站上产生一个订单。所以方创集团企业网站需要完善专业内容的组织与发布。并表现出产品或者服务的权威机制。比如展示企业生产流水线；产品认证的证书。如iso900001；企业营销执照及组织结构的展示等等

当然还有其它点，比如在线客服系统，企业历史，企业文化都是决定目标客户向你买单的一个因素。

大概做好了以上这些，那么外部推广工作就相对精准，大量的客户也了解到企业网站的信息，也对企业信息及内容产生信可，另外加之网站体验的大度的提升，转化效及成交效也就提高了。

1、流量ip曲线图可以看出推广的策略是否有效，有效那是否能够更有效果。无效果或者低下那就得及时调整了，当然得看看推广呈现效果的周期时间，别出现三天打网两天晒鱼。

 

2、访问明细一般指每天24小时访客的来路信息，如果网站出现异常问题，或者我们可以看看访客是否做了些攻击。比如arp攻击，盗链，挂马等等恶意行为，当然如果你对apache 或者说iis的log日志了解的话，不访直接看日记更直接一些。

当然我们还可以了解，今天或者此时此刻的客户进行网站那里停留，是通过那种途径，关键词过来的。个人觉得这些客户都是最直接的目标客户。首先他们现在就在浏览你的网站，你觉得你有什么方法让现在停留在你网站上的客户能够产生询盘呢？电话营销例子懂不，目前一些im工具已经达到了这种地步，有时间玩一百度商桥吧。

 

3、最近听了个外做外贸seo的同事，讲了个产品关键词如何投放目标推广市场的问题，挺受益。地区分布情况可以大致清楚受访客户主要来源的地区，跟产品或者服务的推广目标客户群是否一致。比如产品是针对东南亚市场。那么投放的推广地区跟服务器所在地就得相应调整了。

2、网络接入商的情况可以大致清楚推广目标客户群的网络接入商情况，可以调整服务器接入的网络接入商。比如采取智能双钱，多线主机服务，现在不是出现了很热门的云主机了吗？

3、访客详情的浏览器情况可以知道那些浏览器是比较受大众青睐的，那么可以调整网站网页是否兼容各大主流浏览器。

分辨率的情况，可以调整网页的可视化像素，比如京东商城，首页分辨率是1020px,已超出了通用网站的比较，但是它做了技术处理，每台分辨率不同的电脑访问时，将调整对应的分辨率。

4、终端类型一般可以看出电脑与手机两种类型，像目前的一些站，手机访问已经占据了非常大的比例，那么推出wap站平台，或者说手机网站客户端已非常重要。大家都在赶潮流，凡客，淘宝，百度老大们，这看趋势也看出，移动互联网的开始旺了。根据cnicc统计，2011年前互联网网民达到5.2亿，而移动互联网网民达到3.5亿，有望在两年后超过传统互联网哟。

5、我最有兴趣的可以说是热点图了，表现形式更为宏观，我想以后数据的表达都得这样干了。要不你研究下看看。

前言：本文是“含有分页的普通文章的采集方法“的第二节，在前一节的基础上，这一节会对新增采集节点中的第二步：“设置字段获取规则”做详细的介绍。为了与前文保持一致，本文将延续使用前文的章节标记。

上接第一节。

2.1新增采集节点：第二步设置内容字段获取规则

单击“保存信息并进入下一步设置”后，便可进入“新增采集节点：第二步设置内容字段获取规则”页面，如（图14）所示，

图14-设置内容字段获取规则

 

系统将会自动指定一个“预览网址”，一般是文章列表页的第一篇文章的网址。但是，由于第一篇文章中没有涉及到分页的部分，所以在这里手动更改为，第二篇文章的网址：“”，更改后，如（图15）所示，

图15-更改后的预览地址

 

下面来设定分页部分的匹配规则。其具体操作步骤为：

打开文章内容页面，在网页上单击右键，在弹出的对话框中单击“查看源文件“。在源代码中，找到分页代码的开始部分和结束部分，如（图16）所示，

图16-分页代码

 

经过观察可知，分页代码位于“<div class=”page next-page”>“和”</div>”之间。因此，在”内容分页导航所在的区域匹配规则“中，应填写”<div class=”page next-page”>[内容]</div> “。对于分页代码的样式，一共有三种可供选择，这里应选择第一种” 全部列出的分页列表”。填写后，如（图17）所示，

图17-设置后的网页内容获取规则

 

对于“固定采集项目”中的“内容摘要、关键字和缩略图“三个部分，系统会用正则进行自动匹配，这里仅需配置过滤内容即可。下面主要介绍如何获取“文章标题、文章作者、文章来源、发布时间和文章内容”的采集规则，过滤规则仅简单涉及。

2.1.1 获取文章标题的采集规则

首先，打开“预览网址“的页面并单击右键，选择”查看源代码“，找到文章标题” OpenFlow网络是空谈吗？“，如（图18）所示，

图18-在源代码中的文章标题

 

这里的文章标题处在”<h1 class=“title”></h1>”之间，因此这里应该填写”<h1 class=“title”>[内容]</h1>”作为文章标题的匹配规则。如果在文章标题中含有相关链接等，可使用过滤规则加以处 理，这里无需设置。填写后，如（图19）所示，

图19-文章标题的采集规则

 

2.1.2 获取文章作者的采集规则

经过查找源代码和对比原文的标题部分，可发现本文没有涉及到文章作者，所以这里不用填写，空着即可。

2.1.3 获取文章来源的采集规则

在上图19中，可发现来源的内容介于“<span>来源：“和“</span>”之间，因此这里应填写 “<span>来源：[内容]</span>”作为文章来源的采集规则。同样，这里也不需要使用过滤规则。填写后，如图20所 示，

图20-文章来源的采集规则

 

2.1.4 获取文章发布时间的采集规则

再次回到图17，可找到“时间:2011-05-13 11:47”，因此这里应把“时间：[内容]<span>”作为发布时间的采集规则。同样，这里也不需要使用过滤规则。填写后，如图21所示，

图21-文章发布时间的采集规则

 

2.1.5 获取文章内容的采集规则

这个部分是编写采集规则的重点，也是难点。需要特别注意。

具体操作步骤：

（a）在在打开的文章内容页面的源代码中，找到文章内容的开始部分“计算机网络知识的学习”，如图22所示，

图22-文章内容的开始部分

 

这里应把”<!—文章块开始—>”作为匹配规则的开始部分，注意到这段代码中包含一段广告代码，需要采用过滤规则把其去除。经观察发 现，这段JS广告代码是位于“<div class=”contentgg”>”和“</div>”之间的。因此，应在“过滤规则”中填写：“{dede:trim replace=’’}<div class=”contentgg”>(.*)</div>”{/dede:trim}。填写后，如（图23）所示，

图23-开始部分的匹配规则及其过滤规则

 

（b）找到文章内容的结束部分，因为涉及到分页部分，所以应该选取分页结束的位置，如图24所示，

图24-文章内容的结束部分

 

这里应选取“<!—文章内分页结束-->”作为文章内容的结束部分，由于在选取的内容中又包含了一段JS代码，因此应再次使用过滤规 则，把其去除。同时，考虑到本页没有涉及到分页，所以在分页代码中的<ul></ul>之间是空的。但是，如果页面包含分页的 话，也是应该使用过滤规则去除的。此外，如果所设定的文章内容中，含有图片、链接等不希望被采集到的内容，也应该使用过滤规则一并去除掉。填写完成后，如 （图25）所示，

图25-文章内容的匹配规则

 

到这里，“新增采集节点：第二步设置内容字段获取规则”，就设置完成了。来看一下整个配置页面，如（图26）所示，

图26-设置后的新增采集节点：第二步设置内容字段获取规则

 

检查无误后，单击“保存配置并预览”。如果之前设置正确，单击后，将会进入“新增采集节点：测试内容字段设置”页面并看到相应的文章内容。如（图27）和（图28）所示，

图27-新增采集节点：测试内容字段设置

 

图28-新增采集节点：测试内容字段设置

 

其中，图中画圈的地方代表的是分页符号。

确定正确无误后，如果单击“仅保存”，系统将会提示“成功保存配置“并返回”采集节点管理“界面；如果单击“保存并开始采集“，将会进入”采集指定节点“界面。否则，请单击“返回上一步进行修改”。

关于第二节的介绍就到这里。下面进入第三节。。。

前言：这篇文章是Dedecms采集功能使用方法的第二篇，主要目的是采集含有分页的普通文章，并使用简单的过滤规则。这次选取的目标站点是中国网 管联盟网络技术频道的网络协议栏目，网址是“http://www.bitscn.com/network/protocol/”。本文共分为三节，第一 节，主要是介绍新增采集节点中的第一步：设置基本信息及网址索引页规则；第二节，主要是介绍新增采集节点中的第二步：设置字段获取规则；第三节，主要是介 绍如何采集指定节点和如何导出采集内容。对于编写采集规则中一些基本的操作，本文将一带而过或不再涉及，如有疑问可参见文章“Dedecms采集功能的使 用方法 --- 不含分页的普通文章的采集”。

下面进入第一节。

1.1 设置基本信息及网址索引页规则

建立一个新的普通文章型节点，并进入“新增采集节点：第一步设置基本信息及网址索引页规则”如（图1）所示，

图1-新增采集节点：第一步设置基本信息及网址索引页规则

 

1.1.1 设置节点基本信息

图2-节点基本信息

 

首先，定义节点名称为“采集测试（二）”。其次，查找目标页面编码。其操作步骤为：

（a）打开被采集的目标页：http://www.bitscn.com/network/protocol/；

（b）单击右键后选择“查看源文件”，找到“charset”， 如（图3）所示，

图3-查看源文件

 

其等号后面的代码就是所需的“编码格式”，这里是“gb2312”。对于“区域匹配模式”、“内容导入顺序”和“防盗链模式”，均使用默认值。

引用网址：可以选取在文章列表里出现的任意一个文章页的网址。方便起见，一般是填入文章列表中第一篇文章的网址，但是由于第一篇文章没有涉及到分页 内容，为了展示如何采集分页文章，这里使用第二篇文章作为引用网址。其网址为：“http://www.bitscn.com/network /protocol/201105/193110.html”。设置后的节点基本信息，如（图4）所示，

图4-设置后的节点基本信息

 

检查无误后，进入下一步设置。

1.1.2 设置列表网址获取规则

如（图5）所示，

图5-列表网址获取规则

 

这里是设置被采集的文章列表页的匹配规则的，也是本节的重点和难点。

具体操作步骤：

（a）首先，回到已打开的文章列表页，这时浏览器的URL地址栏中显示的网址，如（图6）所示，

图6-列表首页的网址

 

（b）找到文章列表页的换页部分，把鼠标放在各个页码上面，同时观察其URL的变化规律。可以得出，网址的匹配规律为：““。因此，在“匹配网址”中，应填入“”，为了能够快速演示采集过程，这里设定页面是从1开始到1结束，也就是说只采集第一页。

设置后的 “列表网址获取规则”，如（图7）所示，

图7-设置后的列表网址获取规则

 

检查无误后，进入下一步设置。

1.1.3 设置文章网址匹配规则

如（图8）所示，

图8-文章网址匹配规则

 

这里是设置被采集文章列表页的匹配规则。

具体操作步骤：

（a）对于“区域开始的HTML”，可通过在打开的文章列表首页上，单击右键后选择“查看源文件”。在源文件中，找到第一篇文章的标题“”，如（图9）所示，

图9-查看源文件中，第一篇文章的标题

 

 通过观察源文件，不难看出“<div class="list-cc">”为整个文章列表的开始部分。因此，在“区域开始的HTML”中，填入“<div class="list-cc">”。 

 （b）在源文件中，找到最后一篇文章标题“认识多重PPP链接协议”，如（图10）所示，

图10-查看源文件中，最后一篇文章的标题

 

结合文章列表的开始部分并通过观察可知，“</div>”为整个文章列表的结束部分。因此，在“区域结束的HTML”中，应填入”</div>”。

设置结束后的“文章网址匹配规则“， 如（图11）所示，

图11-设置后的文章网址匹配规则

 

通过1.1.1小节、1.1.2小节和1.1.3小节，新增采集节点的第一步就已经设置完成了。设置后的结果，如（图12）所示，

图12-设置后的新增采集节点：第一步设置基本信息及网址索引页规则

 

全部完成并检查无误后，单击“保存信息并进入下一步设置“。如果之前设置正确，单击后，将会进入“新增采集节点：测试基本信息及网址索引页规则设置的网址获取规则测试”页面并看到相应的文章列表地址。如（图13）所示，

图13-网址获取规则测试

确定正确无误后，单击“保存信息并进入下一步设置”。否则，请单击“返回上一步进行修改“。

到这里，第一节就结束了。下面进入第二节。。。

 

       相信大家对天气预报都很熟悉，从气温图上，您可以很清晰地看到各个地区的气温情况，例如颜色越红表示这个地区温度越高。如果把您的网站作为一个国度，您是不是也想知道网站各个区域的气温情况呢？有了百度统计热力图，您的页面热度一目了然！

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       为了让您理解起来更方便，在这里用一个案例为大家说明： 

 

 

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       热力图设置步骤请见：http://yingxiao.baidu.com/support/tongji/detail_6404.html

 

截至2011年底，我国社交网站用户数量为2.44亿，相比2010年底略有增长。在使用率方面，社交网站用户占网民比例为47.6%，由于用户增速不及网民整体，因而使用率出现明显下滑，比上年底回落了近四个百分点。

2011年12月20日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《2011年中国搜索引擎市场研究报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，截至2011年第三季度，搜索引擎用户规模达到3.96亿，用户增长放缓。

网民网页搜索使用惯性已经养成

　　百度凭借其丰富的产品线，仍旧占据极为领先的市场地位，2011年市场集中化趋势更为明显。百度对六大群体——少年用户群、大学生用户群、白领用户群、蓝领用户群、老年用户群、农村用户群的渗透率都很高，没有明显的用户渗透短板。与此同时，其他搜索引擎公司正在崛起，但是在传统网页搜索上，超过百度较为不易。 

垂直搜索引擎正在兴起

　　随着中国网民的日益成熟，网民在仍旧是综合搜索引擎用户的同时，更多细分化的需求开始通过垂直搜索引擎满足，2011年这一趋势更为明显。在争夺垂直产品搜索用户上，三股力量在角力：综合搜索引擎、垂直搜索引擎、提供产品服务的网站站内搜索。目前综合搜索引擎的用户量非常大，但另外垂直搜索引擎以及网络应用站内搜索用户量增长迅速。

　　从产品搜索看，各有15%左右的用户使用专业垂直搜索引擎和使用购物网站站内搜索；从视频搜索看，则是视频网站站内搜索较强，比例达到23.2%，使用专业垂直搜索引擎和视频网站站内搜索的比例分别是9.9%和23.2%；音乐搜索亦是如此，在音乐网站站内搜索的比例达到28.3%，已超过通过综合搜索引擎提供的音乐搜索功能搜索的21.7%。

新搜索入口正在形成

网民使用较多的仍旧是直接上专业搜索网站的首页搜索，有81%的用户有这一习惯。其次是在浏览器地址栏里输入关键词搜索，用户比例达39.6%。网民进入搜索引擎的方式多种多样，除了以上这两种外，导航网站、浏览器搜索框、聊天工具等都是网民进入搜索引擎的重要入口，使用比例分别达到34.2%、31.4%、28.1%。

　　分用户群看，老年用户更习惯使用直接登录首页，使用网站首页的比例在六大群体中最高，达到84.8%。活跃度较高的大学生用户和少年用户更喜欢浏览器搜索框和聊天工具提供的搜索引擎入口，大学生用户使用浏览器搜索框的比例为42.4%，少年用户使用聊天工具提供搜索框的比例是39.1%。这预示着搜索未来的发展方向。

新闻、视频和音乐是用户最常搜索的三大内容

　　用户通过搜索引擎搜索的前三大类内容是：新闻、视频和音乐，用户比例分别是47.7%、45.2%、41.6%。大部分综合搜索引擎都已经提供这三种内容的垂直搜索功能。小说等文学作品的用户搜索率为23.7%，用户量已经达到9400万，搜索引擎仍旧是文学网站的重要流量导入口。分用户群看，老年用户对搜索引擎新闻的依赖度较高，有60%通过搜索引擎搜索新闻；大学生和少年用户搜索视频和音乐比例更高。

截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，与前两年相比，虽然增长速度开始放缓，但仍高于整体网民13.5%的增长率。而从发展趋势看，手机将逐步替代电脑成为中国网民最主要的上网设备。